{"id":1607,"date":"2018-10-12T10:22:10","date_gmt":"2018-10-12T08:22:10","guid":{"rendered":"https:\/\/claai.info\/cms\/?p=1607"},"modified":"2018-10-12T10:22:10","modified_gmt":"2018-10-12T08:22:10","slug":"il-bonus-pubblicita-e-gli-investimenti-pubblicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/claai.info\/cms\/il-bonus-pubblicita-e-gli-investimenti-pubblicitari\/","title":{"rendered":"Il “bonus pubblicit\u00e0” e gli investimenti pubblicitari"},"content":{"rendered":"

La c.d. \u201cManovra Correttiva\u201d<\/em><\/strong>, prevede uno specifico credito d\u2019imposta<\/strong> connesso con le \u201ccampagne pubblicitarie<\/strong><\/em>\u201d, ossia in relazione alle spese sostenute per l\u2019acquisto di spazi pubblicitari \/ inserzioni commerciali<\/strong> effettuate tramite stampa periodica \/ quotidiana (nazionale o locale) anche \u201con line\u201d ovvero emittenti televisive \/ radiofoniche locali (analogiche o digitali).<\/strong><\/p>\n

Le spese sostenute per l\u2019acquisto di pubblicit\u00e0, rilevanti ai fini della concessione del credito d\u2019imposta, che concorrono a formare la base di calcolo dell\u2019incremento e quindi del bonus fiscale<\/strong>, sono al netto delle spese accessorie, dei costi di intermediazione e di ogni altra spesa diversa dall\u2019acquisto dello spazio pubblicitario, anche se ad esso funzionale o connesso.<\/p>\n

Sono agevolabili i compensi corrisposti alle imprese editoriali<\/strong>, ma non quelli corrisposti alle concessionarie di pubblicit\u00e0. Nel caso in cui le fatture non siano emesse dalle \u201cimprese editoriali\u201d, ma da soggetti intermediari, nelle stesse dovr\u00e0 essere espressamente specificato l\u2019importo delle spese nette sostenute per la pubblicit\u00e0, separato dall\u2019importo relativo al compenso dell\u2019intermediario, e dovr\u00e0 essere indicata la testata giornalistica o l\u2019emittente radio-televisiva sulla quale \u00e8 stata effettuata la campagna pubblicitaria.<\/p>\n

In merito agli investimenti pubblicitari<\/strong> effettuati tramite societ\u00e0 concessionarie, specie con riguardo all\u2019ammissibilit\u00e0 delle spese per investimenti pubblicitari effettuati su giornali ovvero su emittenti radiofoniche \/ televisive che non gestiscono autonomamente la raccolta pubblicitaria, il Dipartimento per l\u2019Informazione e l\u2019Editoria cos\u00ec si esprime. “Considerato che molto spesso l\u2019attivit\u00e0 di ricerca e di acquisizione della pubblicit\u00e0 non \u00e8 gestita dai media direttamente, ma tramite societ\u00e0 specializzate (concessionarie) alle quali viene affidato sostanzialmente un incarico di mandato, l\u2019operatore economico che intende acquistare spazi pubblicitari su un giornale, o su una emittente radiofonica o televisiva, che abbiano affidato la raccolta pubblicitaria ad una societ\u00e0 esterna, deve necessariamente rivolgersi a quest\u2019ultima, non potendo trattare direttamente con l\u2019editore<\/em>.”<\/p>\n

Considerato inoltre che, in tale fattispecie, i costi della pubblicit\u00e0 sono fatturati al committente nel loro\u00a0 ammontare complessivo:
\n\uf0b7 sia perch\u00e9 la distinzione tra il \u201ccosto netto\u201d degli spazi pubblicitari ed il costo del servizio svolto dalla societ\u00e0 terza non ha alcun rilievo nei confronti del committente, che \u00e8 soggetto del tutto estraneo al rapporto contrattuale tra editore e societ\u00e0 concessionaria;
\n\uf0b7 sia soprattutto perch\u00e9, nella gran parte dei casi, il rapporto tra editore e societ\u00e0 concessionaria \u00e8 strutturato in modo complesso, sotto il profilo dei costi e della ripartizione degli utili, attraverso l\u2019introduzione di parametri che tengono conto, tra l\u2019altro, del volume complessivo della raccolta pubblicitaria effettuata in un determinato\u00a0 periodo; cosicch\u00e9 spesso non risulta possibile estrapolare, sul singolo contratto di acquisto di spazi, il costo del servizio svolto dalla societ\u00e0 concessionaria; costo che, in ogni caso, avrebbe un significato puramente astratto, in quanto legato a parametri che prescindono dal singolo acquisto;
\nle somme complessivamente fatturate da societ\u00e0 concessionarie della raccolta pubblicitaria sono interamente ammissibili ai fini del calcolo del credito d\u2019imposta, in quanto costituiscono, per l\u2019operatore economico committente, l\u2019effettiva spesa sostenuta per l\u2019acquisto degli spazi, prevista dall’art. 3, comma 2, DPCM n. 90\/2018.<\/p>\n

Diversamente, devono ritenersi escluse dal calcolo del credito d\u2019imposta le spese sostenute dagli operatori economici che scelgano di avvalersi di servizi di consulenza o intermediazione o di altro genere; in questi casi, si tratterebbe effettivamente di servizi \u201caccessori\u201d, il cui costo, normalmente evidenziabile, non pu\u00f2 legittimamente concorrere al calcolo del credito d\u2019imposta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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