{"id":1897,"date":"2020-05-06T10:31:30","date_gmt":"2020-05-06T08:31:30","guid":{"rendered":"https:\/\/claai.info\/cms\/?p=1897"},"modified":"2020-05-22T10:32:13","modified_gmt":"2020-05-22T08:32:13","slug":"il-nuovo-bonus-pubblicita-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/claai.info\/cms\/il-nuovo-bonus-pubblicita-2020\/","title":{"rendered":"Il nuovo Bonus Pubblicit\u00e0 2020"},"content":{"rendered":"

Si chiama \u201ccredito di imposta su\u00a0investimenti pubblicitari incrementali<\/strong>\u201d, ma per tutti \u00e8 il \u201cBonus Pubblicit\u00e0<\/strong>\u201d, una misura attivata dal Governo italiano nel 2018 per sostenere gli investimenti in campagne pubblicitarie di imprese, agenzie, professionisti o lavoratori autonomi.<\/p>\n

Con\u00a0l\u2019emergenza Coronavirus<\/strong>, che sta provocando forte crisi in gran parte dell\u2019economia e dei settori produttivi nazionali, per quest\u2019anno la misura diventa\u00a0ancora pi\u00f9 vantaggiosa<\/strong>\u00a0e interessante per chi sta pianificando attivit\u00e0 promozionali per provare a ripartire.<\/p>\n

Il nuovo Bonus Pubblicit\u00e0 2020<\/h3>\n

La nuova norma istituisce un\u00a0regime straordinario per il bonus pubblicit\u00e0<\/strong>\u00a0nel corrente anno 2020: sar\u00e0 concesso come credito d\u2019imposta nella misura unica del 50% del valore di\u00a0tutti gli investimenti effettuati<\/strong>, nel limite massimo di spesa di 27,5 milioni di euro. Le domande potranno essere presentate tra il 1 e il 30 settembre 2020 sulla piattaforma telematica nell\u2019area autenticata del sito dell\u2019Agenzia delle entrate.<\/p>\n

Un intervento per aumentare la spesa pubblicitaria<\/h3>\n

La disciplina speciale \u00e8 prevista dall\u2019articolo 98, comma 1, del decreto Cura Italia (D.L. n. 18\/2020) varato dal Governo lo scorso 17 marzo e ora entrato in vigore ufficialmente. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di contrastare il potenziale \u2013 e forse inevitabile al momento \u2013\u00a0calo degli investimenti pubblicitari<\/strong>\u00a0determinati dall\u2019emergenza epidemiologica da Covid-19, ampliando i benefici finanziari destinati a editori e a tutte le imprese che allocano una quota del proprio budget al marketing e alla promozione.<\/p>\n

Chi beneficia del Bonus Pubblicit\u00e0<\/h3>\n

Nello specifico, l\u2019intervento \u00e8 pensato per \u201cimprese, i lavoratori autonomi e gli enti non commerciali\u201d che fanno investimenti in marketing acquistando\u00a0spazi pubblicitari o inserzioni commerciali\u00a0<\/strong>su mezzi di informazione, e quindi la platea di beneficiari \u00e8 estesa: di sicuro, possono accedere al bonus tutte le imprese e le agenzie del mondo dell\u2019editoria e della pubblicit\u00e0, ma in pratica il sostegno \u00e8 a disposizione di chi investe in pubblicit\u00e0 su\u00a0stampa, online, tv e radio<\/strong>.<\/p>\n

Quali pubblicit\u00e0 e attivit\u00e0 di marketing sono ammesse<\/h3>\n

Bisogna per\u00f2 fare attenzione alle\u00a0forme di pubblicit\u00e0<\/strong>\u00a0che sono effettivamente valide ai fini della richiesta e dell\u2019erogazione del bonus: il credito di imposta \u00e8 infatti riconosciuto solo per gli investimenti \u201ceffettuati sulle\u00a0emittenti radiofoniche e televisive locali<\/strong>, anche\u00a0online<\/strong>, iscritte presso il Registro degli operatori di comunicazione\u201d, e anche su \u201cgiornali quotidiani e periodici<\/strong>, nazionali e locali, in edizione cartacea o digitale, iscritti presso il competente Tribunale, ovvero presso il menzionato Registro degli operatori di comunicazione, e dotati in ogni caso della figura del direttore responsabile\u201d, come si legge sul sito\u00a0https:\/\/informazioneeditoria.gov.it\/<\/a>.<\/p>\n

Le pubblicit\u00e0 che non beneficiano del bonus<\/h3>\n

Questo significa che la spesa in altri\u00a0tipi di pubblicit\u00e0 non \u00e8 ritenuta ammissibile<\/strong>\u00a0per ottenere il credito di imposta, e in particolare sono citate come forme non valide: grafica pubblicitaria su cartelloni fisici, volantini cartacei periodici, pubblicit\u00e0 su cartellonistica, pubblicit\u00e0 su vetture o apparecchiature, pubblicit\u00e0 mediante affissioni e display, pubblicit\u00e0 su schermi di sale cinematografiche. Per quanto riguarda pi\u00f9 da vicino il\u00a0mondo del Web<\/strong>, non sono utili per richiedere il bonus pubblicit\u00e0 le attivit\u00e0 promozionali tramite\u00a0social o piattaforme<\/strong>\u00a0online n\u00e9\u00a0banner<\/strong>\u00a0pubblicitari su portali online.<\/p>\n

Le differenze rispetto al Bonus Pubblicit\u00e0 ordinario<\/h3>\n

La disciplina speciale per l\u2019anno 2020 di questa misura si differenzia dalla norma ordinaria per due aspetti di non poco conto, il metodo di calcolo del credito d\u2019imposta e la misura dell\u2019agevolazione.<\/p>\n

Il Bonus Pubblicit\u00e0\u00a0normale<\/em>, infatti, \u00e8 destinato solo ai soggetti che hanno effettuato investimenti pubblicitari\u00a0incrementali<\/strong>\u00a0analoghi nel corso dell\u2019ultimo anno: cio\u00e8, che sugli stessi mezzi di informazione hanno speso in campagne promozionali un valor complessivo di importo\u00a0superiore almeno dell\u20191 per cento<\/strong>\u00a0rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n

Come chiarito,\u00a0analoghi investimenti sugli stessi mezzi di informazione<\/em>\u00a0significa che \u00e8 possibile considerare le spese effettuate sullo stesso \u201ccanale informativo<\/strong>\u201c, ad esempio sulle radio e televisioni locali (analogiche o online), oppure sulla stampa cartacea e online, e non sulla singola emittente o sul singolo giornale.<\/p>\n

Con il regime straordinario 2020, invece, la norma \u00e8 applicabile ma\u00a0su tutto il plafond di spesa pubblicitaria<\/strong>\u00a0eseguita nell\u2019anno, rendendo quindi molto pi\u00f9 ampie le possibilit\u00e0 di fare richiesta.<\/p>\n

Novit\u00e0 anche per la quantificazione<\/h3>\n

Ancora pi\u00f9 importante l\u2019altra differenza tra il Bonus Pubblicit\u00e0 2020 e la versione ordinaria: se quest\u2019anno infatti l\u2019agevolazione \u00e8 concessa sotto\u00a0forma unica del 50% di tutti gli investimenti eseguiti<\/strong>, nella norma regolare era erogato sotto forma di credito di imposta del 75%.<\/p>\n

Il bonus \u00e8 erogato in forma di credito d\u2019imposta, \u00e8 fruibile solo come forma di compensazione tramite modello F24 e concorre alla formazione della base imponibile ai fini delle imposte sui redditi e dell\u2019Irap.<\/p>\n

Domande da presentare entro il 30 settembre<\/h3>\n

Per accedere al bonus pubblicit\u00e0 2020 ci sono sei mesi in pi\u00f9 di tempo: le\u00a0nuove domande<\/strong>\u00a0possono essere presentate tra il 1 e il 30 settembre 2020, ma le richieste gi\u00e0 trasmesse nella finestra di marzo (precedente scadenza del regime ordinario) restano valide.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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